Work

Qué pasa en

comunicación digital

Tres estudis premiats als Laus 2016 opinen sobre el seu àmbit de treball

Useless Tech, un projecte de Chris Hoffmann

La comunicació digital és el territori privilegiat de la innovació. I va tan ràpid que sempre ronda la sensació de no copsar-la com mereix. Per posar-nos al dia, hem demanat a uns quants estudis especialitzats que ens expliquin què està passant al seu àmbit de treball. Comencem la ronda de preguntes i respostes amb els tres primers que ens han contestat –i als quals agraïm la seva col·laboració: Crowd, Digital Dosis i Plastic Studio. Esperem publicar en propers posts l'opinió d'altres estudis.

1. Què és l'últim que heu vist que més us ha agradat/sorprès/al·lucinat en el vostre àmbit de la comunicació digital.
2. Ara mateix, què és el més avançat que esteu fent?

3. Quines innovacions us agradaria que portés aquest any 2017?

 

CROWD
Laus de Plata en l’apartat Projecte Multiplataforma, per Offf Digital Branding & Platforms

1.
Dues figures que ens han sorprès últimament són Joe Hamilton i Chris Hoffmann.Del primer ens fascinen els universos i peces en forma de collage, elements que es troben entre el món físic “real” i el món digital, encaixant quasi a la perfecció per generar un entorn completament nou. De Chris Hoffmann ens agraden les seves peces futuristes i completament experimentals. Ens encanta com el treball tan minuciós que fa de la llum les converteix en elements perfectament creïbles i quasi tangibles.

2.
Sempre intentem aprendre i experimentar amb noves tecnologies i nous format visuals per després poder-los aplicar a projectes de comunicació reals.
L’any passat, en el projecte per a l’Art Directors Club que vam presentar als Laus junt amb Zeitguise, vam treballar amb motion i codi. Els plans i girs de càmera influïen i determinaven com es posicionaven els objectes a l’escena.
Ens agrada tenir projectes molt variats que ens permetin treballar diferents disciplines. Des d’intel·ligència artificial, realitat augmentada i reconeixement d’imatge fins al disseny d’usabilitat, branding i direcció d’art.

3.
Creiem que la forma com ens comuniquem ara és molt més àmplia que abans. Les fronteres entre disciplines estan més diluïdes, les campanyes cobreixen diferents necessitats en diferents formats i tots ells es retroalimenten. Tot això permet aconseguir informació que ajuda a evolucionar correctament la comunicació i els productes cap a l’usuari.
La tecnologia va molt de pressa, però creiem que el gran objectiu és innovar en la recerca de fórmules per a una millor interacció amb l'usuari. És a dir, humanitzar cada cop més les tecnologies en la comunicació.

Offf digital Branding and Platforms, un projecte de Crowd

Digital Dosis
Laus de Bronze a l’apartat Millor Website, per #DonaVeu1325

1.
En relació al disseny i les experiències web, ens ha flipat últimament el projecte Multimedia Guides to Polish Culture, d'una agència digital de Polònia anomenada BrightMedia, més que res per com combina disseny i animació amb una classe i fluïdesa tremendes.
En un altre pla, ens ha encantat Out of Line – Crowdsourced interactive music video, un videoclip interactiu dirigit i desenvolupat per Moniker i Studio Puckey, on la idea de fer interactuar l'espectador amb l'obra ens sembla clau.
Finalment, encara que va sortir fa ja un temps, clickheretosavetheworld.com ens sembla realment bo. És un projecte de dos estudiants suecs que proposa encoratjar al suport i ajuda als refugiats, de manera molt directa i minimalista, amb molta creativitat i un ús molt bàsic de la tecnologia i el disseny.

2.
El nostre estudi està especialitzat en branding digital: creem experiències en mitjans digitals que transmeten valors i personalitat de marca. Utilitzem diverses tecnologies i dispositius, però sobretot ens enfoquem en l'experiència final del client i en el seu vincle emocional amb la marca. Així que no ens interessa massa apropar-nos a recursos “avançats” que siguin de difícil accés per a ells.
Potser el més innovador és una cosa que ja hem aplicat en diversos projectes, encara de manera discreta: desplegar contingut dinàmic auto-actualitzable. És a dir, que el mateix site “sàpiga” què passa en l'establiment o esdeveniment del nostre client i reflecteixi aquesta informació sense que una persona hagi d'intervenir en la publicació.
Actualment estem treballant amb una important marca un projecte d'e-commerce que considerem avançat per una raó que no és estrictament tecnològica: la pròpia aposta que fa una gran empresa per l'experiència d'usuari.

3.
Potser una cosa que no és innovadora però sí molt necessària: que la velocitat d'internet augmenti! Segueix sent una de les nostres principals limitacions.
D'altra banda, creiem que la relació dels usuaris amb els mitjans i dispositius digitals seguirà evolucionant, el que ens permetrà als creatius explorar noves idees i conceptes. S'obren moltes possibilitats amb temes com la comunicació per veu amb els nostres dispositius, els beacons com a eina per connectar el contingut digital a elements físics, els smartwatches, l'internet de les coses... Però sobretot el més interessant és que els usuaris cada vegada se senten més còmodes i entenen millor els entorns digitals, cosa que ens permet evolucionar en el disseny dels recursos gràfics i de la interacció. En definitiva, no demanem res concret per a aquest 2017, però segur que tot anirà avançant.

 

#DonaVeu1325, de Digital Dosis

PLASTIC STUDIO
Laus de Plata a l'aparat Millor Website, per la web de Plastic Studio

1.
Ens agraden moltíssim els últims treballs de Dogstudio i de Resn. Dogstudio treballa l'UI/UX i el front de forma espectacular; un exemple és el gran treball que ha fet per a Bouguessa. Resn treballa més des de la innovació tecnològica, experiencial i immersiva. Per exemple el treball per a ZX-Flux d'Adidas ens sembla espectacular. Tots dos arrisquen i innoven en les seves propostes, i ho fan molt bé! El que fan és molt difícil i molt inspirador.

2.
Per a nosaltres, l'usuari és sempre el centre d'atenció. El que ens mou és la seva experiència global i de vegades el més avançat tecnològicament ens entel·la i ens fa perdre el focus del que és important. Entenem la tecnologia com una eina al servei del projecte i en aquest aspecte treballem amb la que millor s'adapti a les necessitats, no a l'inrevés.
Ara estem molt centrats en experimentar i millorar les microinteracciones i animacions CSS, Javascript, SVG... Per a això utilitzem les últimes eines per prototipar, provar, corregir. Pensem que aquests petits detalls ben executats ens ajuden molt a millorar l'experiència.
D'altra banda, ens estem dirigint molt a l’analítica aplicada a l'experiència d'usuari. Cada vegada més eines ens ajuden a recaptar dades i entendre el que fa l'usuari. Testejar, ajustar i tornar a testejar. Comprovar com milloren els resultats és super gratificant. A més d'Analytics, estem utilitzant Hotjar i VWO, entre d'altres.

 
3.
En els últims anys han aparegut moltíssimes eines noves de disseny i prototipatge, totalment dirigides al disseny d'apps i webs. Nosaltres fem servir diverses d'elles, com Sketch o Flinto. Seria genial que aquest any ens portés eines més flexibles, robustes i definitives.
Un altre desig seria que acabi de consolidar-se importància real del disseny UX i l'impacte que té sobre els usuaris. Hem de ser capaços de transmetre a clients i marques els avantatges i retribucions d'una bona experiència i la dificultat de processos que implica el seu desenvolupament i validació. En gran part és tasca nostra explicar-ho al client. És una cosa que cada vegada està més clara: a veure si aquest any ho aconseguim :)

Plastic va aconseguir un Laus de Plata per al projecte de la seva pròpia website

Related news