Ana Zelich, premi Laus d’Honor 2019

Pionera del branding televisiu al nostre país, el treball d’Ana Zelich es desenvolupa en paral·lel a l'evolució de l'animació i la gràfica aplicada a la imatge en moviment, des de l'etapa inicial de la televisió analògica fins a la digital.

'Menta' | Ana Zelich

En la 49a edició dels ADG Laus de Disseny Gràfic i Comunicació Visual, la junta de l’ADG-FAD ha decidit distingir la dissenyadora gràfica i directora creativa Ana Zelich amb el Laus d’Honor 2019, menció que es concedeix anualment a aquelles persones professionals del sector del disseny i la comunicació que han tingut una trajectòria encomiable i de mestratge per a tota la professió.

Ana Zelich en Animàtica

Animàtica (1984-1989)
Animàtica va ser la primera productora dedicada a l'animació 3D que es va crear a Espanya, i una de les primeres d'Europa. Nascuda el 1984, el seu objectiu era la producció d'imatges i seqüències animades generades per ordinador, utilitzant els nous llenguatges visuals que proporcionava la imatge de síntesi. Es dirigia als àmbits de l'art, la televisió i la publicitat.
Des dels inicis d'Animàtica, Ana Zelich hi pren part com a com a directora d'art, dissenyadora i realitzadora, amb feines per a diversos canals de televisió com TVE i els naixents canals autonòmics TV3 i ETB, i projectes relacionats amb el disseny, l'art i les noves tecnologies.

Frame de vídeo para F/DG | Producción: Animàtica

 Zoptic (1989-1994)
Al 1989 Ana Zelich va fundar, juntament amb Neus Grabulosa i Luis Rueda, Zoptic. Estudi pioner en motiongraphics, disseny per a televisió i gràfica audiovisual, Zoptic va obrir un nou espai de treball per a projectes de l'àmbit audiovisual, des d'una òptica essencialment basada en la disciplina del disseny.
La filosofia de treball de Zoptic consistia a afavorir sempre la idea i no la tècnica a utilitzar. Així, va inaugurar una manera més lliure d'enfocar els projectes, introduint tècniques i llenguatges gràfics en funció de la idea inicial.
Zoptic va realitzar les primeres peces on la imatge real, procedent de rodatges en vídeo, cinema o fotografia, es combinava amb la gràfica animada en 2D o en 3D. També va saber unir tècniques tradicionals d'animació frame a frame, il·lustració, materials en stop motion i tècniques d'edició i animació per ordinador.

Frame de vídeo para Clip Clap Video | Producción: Zoptic

Canal + (1990 i 1995-1997)
Quan Canal + inicià les seves emissions a Espanya, l'any 1990, va encarregar a Zoptic un llenguatge visual propi que respectés la filosofia estètica creada per Etienne Robial a França i que alhora es diferenciés de la imatge de les noves cadenes privades Antena 3 i Telecinco. Zoptic va proposar un disseny potent, pla, colorista, basat en la il·lustració, la tipografia i la geometria, allunyat del 3D dels seus competidors. Una identitat forta i directa, de moviments simples, que va resultar molt trencadora i essencial de l’ADN de la marca Canal +.
Més endavant, amb Ana Zelich ja com a directora d'art, el canal va estrenar sèries de cortinetes de continuïtat basades en diferents temàtiques i estils estètics diversos que van contribuir a crear una imatge de canal alternatiu. Cada sèrie era el fruit de la col·laboració amb creatius diferents. Dissenyadors gràfics, artistes plàstics, fotògrafs, músics i altres van protagonitzar una fórmula innovadora en el llenguatge televisiu del moment.

Frame de video per Precisión de Canal+ | Producció: Ana Zelich Canal+

Ana Zelich, dissenyadora freelance
En diferents moments durant la dècada de 1990 i els primers anys 2000, Ana Zelich va realitzar notables projectes com a dissenyadora freelance per a diverses marques televisives. Treballant per a Menta, Cinemania, CNN+ o diversos programes de TV3, va seguir introduint innovacions visuals i prenent el disseny gràfic com a base per a la comunicació televisiva. L'extens ús de la tipografia com a metàfora del contingut o la combinació de gràfica i presència humana són altres de les aportacions d'Ana Zelich.

Zeligstudio (2001-2013)
La de l'estudi Zeligstudio, fundat en associació amb dues productores audiovisuals clau, Mediapro i El Terrat, és una de les etapes més dilatades, enriquidores i fonamentals de la carrera d'Ana Zelich, pel que té d'abast i consolidació professional.
Amb una llarga seqüència de projectes realitzats majoritàriament per a canals i programes de televisió, Zeligstudio és dipositari de la "memòria iconogràfica d’un temps i d’un país", tal i com sosté Ignasi Gozalo, qui va ser-ne un dels components,

 

Plats Bruts | Ana Zelich

Mediapro Exhibitions (2013-present)
La matèria de treball actual d'Ana Zelich se centra en l'àmbit expositiu. L'objectiu és la creació d'experiències i els destinataris són els centenars de milers de persones que arreu del món visiten i viuen les grans exposicions transmèdia.
És un procés entès des d'una perspectiva multidisciplinària: té múltiples direccions, vastes implicacions de significat i de comunicació, i per suposat, la participació d'equips professionals híbrids. Una feina el teló de fons de la qual  continua essent, ara i sempre, un disseny eficaç i emocionant.

Paper destacat d’Ana Zelich a l’Exposició del Millor disseny de l’any i al Magabook ADG Laus 2019
Aquest 17 de maig s’inaugura l’exposició del Millor disseny de l’any, l’exposició que recull tots els premiats d’enguany en les diferents disciplines de les associacions que conformen el FAD (moda, arquitectura i urbanisme, arts plàstiques i disseny gràfic i comunicació visual). L’exposició, organitzada en col·laboració amb el Museu del Disseny de Barcelona, comptarà amb una secció dedicada a les 5 etapes creatives d’Ana Zelich: Animàtica, Zoptic, Canal+, Zeligstudio i Mediapro Exhibitions. Un viatge audiovisual per la història de la imatge en moviment i el branding televisiu des dels anys 80 fins als nostres dies a través de l’obra d’aquest referent creatiu, Laus d’Honor 2019.
Alhora, la nova edició del Magabook ADG Laus, l’anuari dels premis, rendirà un petit homenatge a la dissenyadora amb la recopilació de reflexions d’amics, col·laboradors i els seus admiradors més fervents a través de xerrades amb artistes, creatius audiovisuals, gestors culturals, productors, dissenyadors, músics i periodistes. Hi ha participat Luis Rueda, Jaume Roures, Coaner Codina, Ignasi Gozalo i Martin Lambie-Nairn entre d’altres. A més, s’hi podrà llegir l’entrevista que li han realitzat directament, on reflexiona sobre la seva trajectòria en el panorama de la televisió espanyola, projectes i actualitat de la disciplina.

El lliurament oficial del premi tindrà lloc el proper dijous 20 de juny durant la Nit ADG Laus’19, la cita anual de la comunitat creativa a Barcelona, que formarà part de la programació de la Barcelona Design Week, co-organitzada pel FAD (Foment de les Arts i del Disseny) i BCD (Barcelona Centre de Disseny), i impulsada per l’Ajuntament de Barcelona.

 

 

 

Notícies relacionades