30.01.2019 | ADGBigTalk

Design Derby

30 de gener, 19h
Disseny Hub Barcelona

Entrada: 5 euros
*Socis ADG gratuït
Aforament limitat, compra la teva entrada aquí.

En el marc del cicle de conferències ADGTalk, tots els apassionats del futbol, el disseny gràfic i el branding tindran l'oportunitat de conèixer de prop com es van gestar els redissenys de marca de tres dels grans clubs europeus de futbol: Juventus, Barça i Atlètic de Madrid.

El dimecres 30 de gener, els creatius responsables dels redissenys, Josep Maria Mir i Roderic Molins de Summa Branding (Barça), Bruno Sellés de Vasava (Atlètic de Madrid) i Paolo Insinga d'Interbrand Milan (Juventus) presentaran el case study dels rebrandings que van dur a terme per aquests clubs.

Res genera més sentiment de pertinença i identificació que els colors d'un equip, però, passions a banda, un club de futbol de la magnitud d'aquests tres equips és una empresa multinacional que gestiona milions d'euros, una potent marca internacional gràcies als seus milers de seguidors i a la seva enorme visibilitat. Per aquesta raó, no és d'estranyar que en ple segle XXI s'encarregui a agències de branding el seu disseny i que la selecció d'aquestes es faci amb molta cura. Les emocions dels aficionats estan en joc i han de construir-se al voltant d'un llenguatge visual contundent i inequívoc, capaç d'expressar tot el seu potencial en els variats mitjans i suports actuals, així com adaptar-se ràpidament als futurs.

Els tres grans estudis de disseny i comunicació que han dut a terme aquesta delicada tasca es reuneixen per primera vegada a l'«ADGBigTalk Design Derby» per participar en una taula rodona moderada per Astrid Stavro, reconeguda dissenyadora gràfica i sòcia de Pentagram London, l'estudi independent de disseny i branding més aclamat del món. Stavro ajudarà als convidats i públic a entrellaçar les tres experiències de redisseny de marca i encoratjarà la reflexió sobre el procés de branding, la conceptualització darrere de les propostes formals i la relació dels tres equips creatius amb la polèmica que aquestes propostes varen suscitar. Per a agències de branding i disseny, un encàrrec com aquest és una gran responsabilitat, un repte amb possibilitats revolucionàries per a la marca i la pròpia disciplina. Les identitats de marca, i un club de futbol ho és, han de pensar-se en un context comunicatiu que no té res a veure amb el de fa 100 anys, quan van ser creats.

Vasava és un estudi de comunicació barceloní conegut internacionalment. Han col·laborat amb marques com Nike, Hennessy, Adobe, Diesel, 55DSL, Mango, Budweiser o Red Bull. El 2016 van dur a terme el rebranding del Club Atlètic de Madrid, tot un sistema visual nou que culminava a final d'any amb la presentació del redisseny de l'escut. Una marca de línies sintetitzades en pro de la flexibilitat i la reproducció, amb una gamma de colors reduïda i una clara intenció d'enfortir la identitat visual convertint, per exemple, el símbol del "Oso y el Madroño" en un símbol global.

Interbrand és una de les consultores de branding més grans del món, amb una xarxa de 17 oficines en 14 països, que ha rebut diversos Lleons a Cannes i treballat amb Microsoft, Google, Samsung, Pirelli, HP o Nissan. El 2017 es va presentar el nou "logo" que Interbrand Milan havia dissenyat per a la Juventus de Torí, fruit de la transformació de la seva identitat visual. Com a resultat d'un enfocament audaç i intransigent, amb un disseny icònic i simple de línies nítides, la nova identitat donava una volta a l'estil i portava al límit la comunicació visual dels clubs de futbol fins al moment.

Finalment, Summa Branding, agència amb més de 25 anys d'experiència, reconeguda amb el "Premio Nacional de Diseño" i premiada amb diversos ADG Laus, premi Ciutat de Barcelona i el premi de la Design Week de Londres, ha estat la protagonista més recent d'una nova actualització de marca en el sector futbolístic, aquesta vegada per al Futbol Club Barcelona. Una identitat visual optimitzada i a la recerca de l'adaptabilitat a partir del codi de color, la tipografia adhoc i un sistema simplificat i estilitzat.

Per a aquesta ocasió, Fedrigoni presentarà un dels seus papers especials i convidarà a un "elixir" als assistents del Talk.
Finalitzarem el Talk amb unes cerveses cortesia de Moritz i vermut de El Bandarra.