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Creative Express

29 jóvenes talentos europeos se reúnen en Lisboa para elaborar la campaña de comunicación del ADCE Festival '18

© Mabille Tamala

La 7ª edición del Creative Express llegó la semana pasada a Lisboa de la mano del ADCE y el Clube de Criativos de Portugal, donde se juntaron jóvenes creativos de toda Europa para elaborar propuestas para la campaña del festival que se celebrará en Barcelona el próximo noviembre.

Nuestros socios Alba Font y Genís Carreras fueron en representación del ADG-FAD y aprovechamos la ocasión para preguntarles sobre su experiencia.

© Mabille Tamala

ALBA FONT

¿En qué ha consistido el proyecto en el que habéis estado trabajando?
El proyecto consiste en idear una campaña publicitaria para el ADCE Festival de Barcelona. Todos los jóvenes estábamos distribuidos en equipos de 3-4 personas, con perfiles diferentes (directores de arte, diseñadores, copywirets, etc.), para trabajar en la campaña. Durante todo el proceso contamos con el apoyo de un mentor, en mi caso fue en Saurabh Kakade (Innovation Art Director Serviceplan Munich) y trabajé con una copywiter de Eslovenia y con otro diseñador/director de arte de Italia.

¿Cuál ha sido la mejor experiencia que has tenido durante el Creative Express?
No sabría quedarme sólo con una. Todo ha sido muy intenso pero muy gratificante. Diría que el mejor momento fueron las presentaciones, aprendes mucho no sólo trabajando, sino viendo que hacen el resto de los compañeros. De todos modos, también disfruté muchísimo de todo el proceso.

¿Qué proyección crees que te ha dado y cómo lo podrás aplicar a futuros proyectos?
Es una experiencia muy interesante para ver otras formas de trabajar, pensar y de idear campañas o proyectos. Te abre mucho la perspectiva y te obliga a trabajar en equipo de forma muy eficiente, puesto que se dispone de muy poco tiempo y todos queremos acabar con un proyecto con cara y ojos. Por otro lado, también ayuda a entrar en contacto con jóvenes profesionales de otros países.

© Mabille Tamala

Una anécdota destacada:
Durante mi estancia descubrí que Barcelona es considerada una de las capitales del mundo más importantes en cuanto al diseño. Esto se reforzaba con los comentarios de los compañeros que admiraban la ciudad y muchas de las cosas que pasan. Este hecho me hizo reflexionar, puesto que a menudo pensamos que todo el de fuera es mejor, y no somos conscientes de que aquí tenemos un montón de profesionales, estudios y agencias muy potentes, que quizás a veces no acabamos de valorar del todo.

Algún rincón de Lisboa que te haya llamado la atención o inspirado:
Todo Lisboa es inspiradora, bien por sus baldosas, bien por la cantidad de murales y arte urbano que se encuentra en la ciudad. Sin embargo, lo que más me llamó más la atención fue la paleta de colores del interior de sus metros.

© Alba Font

GENÍS CARRERAS

¿En qué ha consistido el proyecto en el que habéis estado trabajando?
Hemos trabajado en la campaña para promover el festival ADCE 2018 a los creativos de todo Europa.

¿Cuál ha sido la mejor experiencia que has tenido durante el Creative Express?
El hecho de conocer creativos de otras ciudades europeas con muchas cosas en común pero que al mismo tiempo trabajan en un contexto muy diferente al tuyo. En mi caso, poder hablar con otros diseñadores que también han creado su propio estudio, escuchar los retos y problemas que han tenido, por ejemplo, me ha sido muy enriquecedor.

¿Qué proyección crees que te ha dado y cómo lo podrás aplicar a futuros proyectos?
Creo que mezclar disciplinas siempre es bueno, y trabajar con gente otros países también. Esto aporta un bagaje y unas maneras de hacer diferentes a las que estas acostumbrado y te permite mirar tu trabajo con una mirada nueva.

© Mabille Tamala

Una anécdota destacada:
Perdí mi vuelo debido al overbooking y esto significó perderme todas las presentaciones de los mentores. No fue hasta la última noche, ya de fiesta, donde descubrí que la persona con quien estaba haciendo unos tequilas acababa de ganar un Cannes Lion.

Algún rincón de Lisboa que te haya llamado la atención o inspirado:
Tuve poco tiempo para hacer el guiri pero los compañeros portugueses me recomendaron el barrio de Chiado. De esa zona seguramente me quedaría con la plaza delante de la iglesia sin techo do Carmo, con músicos brasileños tocando increíblemente bien de fondo. También las baldosas de las paredes son dignas ellas solas de una segunda visita a la ciudad.

© Mabille Tamala

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